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文創口紅“宮斗”可休矣

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聽聞最近頤和園與某國貨品牌合作,出了款網紅口紅,據說設計靈感是來自頤和園慈禧寢宮的“百鳥朝鳳”刺繡屏風。不過,與前一段炙手可熱的故宮口紅同樣命運,頤和園口紅也鬧了出“宮斗”,先是品牌授權問題遭質疑,又有“百鳥朝鳳”著作權之爭。吃瓜群眾表示,文創圈有點亂,令人摸不著頭腦。

從文創口紅受追捧,可以看到,文保機構所擁有的文化IP是富礦,創意一旦被挖掘,就能帶來相當可觀的收益。特別是諸如口紅、月餅這樣的文創品,生產工藝都是現成的,產品性能本身差別不大,能否引起轟動的關鍵就在于設計。但也正因為如此,一個成功的創意很容易被復制,在當前宮廷文創大熱的背景下,口紅“宮斗”很可能只是一個開始。

對于文化創意來說,知識產權是核心競爭力。近年來,隨著一流文保機構相繼找到文創的爆發點,厘清知識產權也成為大力發展文創產業亟待解決的問題。特別是博物館這樣的文保單位,應該對自身所擁有的知識產權進行清查、記錄并予以注冊,以形成自己的知識產權保護利用體系,從而規范圖像、文字、品牌等方面的授權,明確文保單位和授權企業的責權利。

當然,縱向盤點知識產權家底之外,文創開發還得有橫向差異化競爭意識。盡管目前博物館文創發展方興未艾,但一個很明顯的特點是創意的同質化。且看這些火爆的文創品,基本繞不開“宮廷”話語體系,產品種類也基本限于彩妝、食品;一種口紅火了,第二種、第三種開始接力賽,這并不是一個有利于激發創新的趨勢。

筆者這些年去過不少歐洲國家的博物館,每次參觀結束,都得在gift商店購買紀念品作為打卡儀式——各類文創商品琳瑯滿目,恨不得每一件都能帶回家,苦于價格不那么美好,只能權衡再三而擇其優。從這個角度看,咱們的文創產業不過剛剛起步,博物館禮品商店的吸引力距離“別人家”的水平還差很遠。

文創口紅上演“宮斗”,是亂仗,也是摸索,是文創發展的信號,也是值得反思的現象。希望以后關于文創口紅的“花邊新聞”能少一些,取而代之的是一個又一個橫空出世的驚艷創意,令人一拍大腿,直呼妙哉!


 
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